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冷清“黑五”席卷欧洲 传统购物季或迎来消费明显下降

25 Nov 2022

与中国的“双十一”相似，欧美也有传统的购物季节，也就是“黑色星期五”。由于临近圣诞和元旦假期，不少消费者都倾向于在“黑五”中买笔大的。

然而今年的欧洲却可能呈现出令人失望的冷淡。

据波士顿咨询集团的研究显示，由于通胀压力影响消费者信心，今年欧洲买家普遍计划在“黑五”减少消费一成以上。

该集团对三大洲、来自九个国家的9000多名消费者进行了调查。其中英国消费者将进行最大幅度的支出调整，降幅达到18%；法国和德国的消费者则计划减少15%的消费；西班牙消费者预计减少13%。

在调查的国家中，只有美国消费者预计今年会增加支出，涨幅大概为6%。

注重成本

欧洲高通胀和成本危机带来的最大改变就是，消费者计划取消不必要的消费，并对折扣变得更为敏感。

波士顿咨询的董事总经理Jessica Distler表示，对于仍处于恢复阶段的实体店和在线零售商而言，“黑五”仍是一个重要时刻。但现在许多市场的消费者都在减少非必需品的支出。

而零售商们为了避免去年的供应问题，今年已经提前累积了大量库存，这也意味着他们今年面临更大的销售压力。

这样一来，零售商可能不得不将折扣季进行延长，让整个月都处于“黑五”氛围中，从而增加消费者的购买机会。

Bankrate高级行业分析师Ted Rossman称，过多的库存将迫使零售商提供更多折扣，今年应该会是多年来最好的打折季。

而据英国支付处理机构巴克莱支付数据显示，“黑五”前一周的英国交易量同步上升了3.8%。据该公司的商业解决方案董事总经理Kristy Morris称，这可能意味着购物者更倾向于在圣诞节期间分散购买。

她进一步解释称，其中一些可能是为了提前进行圣诞购物，还有就是消费者正在考虑如何更精明地过“黑五”购物节。


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